A TV já deixou de ser o principal veículo de transmissão de conteúdo para todo um segmento de público tecnologicamente mais avançado. Os atuais consumidores preferem se libertar dos limites impostos pela programação de TV predefinida e querem acessar ou consumir conteúdo de vídeo em diferentes meios, do jeito que querem, e na hora que quiserem (principalmente em seus PCs).O público de vídeo on-line é um público altamente engajado, que procura e compartilha ativamente conteúdo com seus amigos, colegas e nas redes de relacionamento. Os anunciantes já têm a oportunidade de atingir esse público específico de consumidores que assimilou o hábito de receber conteúdo de vídeo pelo computador, através de uma série de produtos: o MSN Vídeo Channel, um player in-line disponível em toda a rede MSN.com, e o Messenger TV.
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